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吉利汽车2018年9月车型销量及发展趋势分析 
         吉利公布了2018年9月销量,实现总销量124429辆,同比去年增长14.2%。虽然相对行业整体增速还不错,但相对其前几个月的高达30%以上的增速来说,却表现明显的放缓。
于是就有人唱衰吉利,吉利不行了,中国自主品牌不行了。
是真的吉利不行了吗?我们不妨来分析一番。
我们来看看吉利2016年1月至2018年9月各月各车型的销量,如图。
吉利近几年的高速成长最利益于推出的几款经典产品。
新帝豪于2014年7月推出上市,之后每月保持2万辆左右了销量,成为吉利经典的常年畅销车型。
博越于2016年3月推出上市,其销量从当月的1018辆,逐月攀升至2016年12月的20377辆,并于2017年12月达到了31205辆的顶峰。博越连续19个月,销量达到2万辆,成为了吉利最经典的车型。
帝豪GS于2016年5月推出上市,之后就连续增长,从当月的2800辆增长到2017年1月的10333辆,虽有春节因素销量下调至2月的8060辆,但之后连续增长至2018年1月的20087辆,2018年月销量也保持在1万辆以上并逐步增长趋势。
帝豪GL于2016年9月推出上市,当月销量为2874辆,之后就连续攀升,2016年11月超越1万辆,为10010辆,虽2017年2月春节后销量有所下降,但2017年8月又重新超越1万辆,之后一直处于月销售万辆俱乐部。
远景推出了很多年,但通过车型更新换代,也长期处于畅销状态。2016年1月销量为14646辆,2016年9月后月销量长期保持在1万以上。
远景SUV于2016年8月推出上市,当月销量7051辆,之后每月保持在1万辆左右的销量水平。
远景X3于2017年8月推出上市,11月销量突破1万辆,之后每月保持在1万辆左右的销量水平。
博瑞于2015年4月推出,定位于中高端轿车,虽销量不火,2016年至2017年处于3000至4000辆的水平,但2018年8、9月有攀升现象,销量分别为5440辆、5289辆,高于以往水平。
领克01属于高端品牌,于2018年4月,在中国市场上市,是定位高端市场的SUV车型,连续7个月销量为9000多辆。
领克02属于高端品牌,于2018年7月在中国市场上市,是定位高端市场的高能轿跑车型,2018年7月至9月的销量分别是3040辆、4371辆、5566辆
缤纷于2018年9月推出上市,当月销量为5029辆。
总之,吉利推出多款车型,都成为畅销车型,而且不像其它许多汽车企业,新车上市后,销量高开低走,吉利能把这些车型转化为常销车型,是其销量节节攀升的核心。
从吉利年度销量来看,通过从最初价格战略转型为品质化战略、多车型战略,实现了快速的发展。美观、时尚的车型,丰富的车型选择、可靠的质量、良好的服务是其销量连续攀升的主要原因。关注客户需求,做出消费者喜爱的产品是任何企业最终的成功因素。
当然,也有些人在当心,吉利的比较低端的品牌形象能不能支撑吉利的进一步发展。新的90后、00年新一代消费者买车会不会考虑买吉利生产的车?已买低端车准备换车的消费者会不会买吉利的车?
这不仅是吉利考虑的问题,也是中国其它汽车企业,甚至是其它中国产品需要考虑的问题。
从中国目前及未来五年汽车消费来说,补缺式消费仍是主流,10万多元的车型仍是中国市场的主流。吉利近期的销量增长不用当心,吉利一是会制挤占其它自主品牌的市场,二是逐步会取得部分合资品牌企业的低端车型销量。
但未来至关重要的中高端市场,20万元、30万元、50万元以上汽车市场,它们是未来的战略高地,既有品牌的优势,又有高额的利润,吉利需要进一步的考虑。
吉利已经做了这些战略的考虑,吉利这几年坚定的走高形象、高品质战略,已使吉利品牌形象有了很大的改观和提升。吉利这几年的单车均呈快速上升趋势,如图。销量提升同时利润提升靠的是高形象、高品质的产品。
 
目前吉利也正在走高端战略之路,收购沃尔沃汽车、推出领克品牌都是是高端化战略的重要战略措施。领克品牌目前有了较好的销量,沃尔沃也在恢复性增长。当然品牌提升是长期过程,我们可以看好做长期战略积累的吉利。
中国企业的崛起不可能一蹴而就,需要长期积累,我们要有耐心、有信心、有爱心看待它们成长。欢迎大家参与讨论,为中国企业发展献一点点力量。
 
作者简介:唐东方,东方战略首席顾问,百余上市公司及大中型企业战略顾问,服务项目有:常年战略顾问、战略咨询、战略培训等服务。著畅销书“发展战略四部曲”:著畅销书“发展战略四部曲”:《战略选择战略规划三部曲》《战略绩效管理》《战略对决》。


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9.参与公司年度战略及年度经营计划等重大会议,对重大决策给予建议;

10.有针对性地对公司及下属子公司的高层管理人员提供战略分析、战略制定、战略决策、战略分解和战略实施等方面的培训。

二、服务时间及收费:

模式一:适合小公司

1.现场服务时间为6天/年;

2.不定期电话、电子邮件沟通;

3.管理咨询项目可享受8折优惠;

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模式二:适合中型公司

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3.管理咨询项目可享受8折优惠;

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模式三:适合大公司

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3.管理咨询项目可享受8折优惠;

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三、主要战略课程

可以提供部分战略培训,主要课程如下:

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5.《战略决策思想、方法与技巧》...查看详情>>

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